谷歌最有利可圖的方案之一是，消費者使用谷歌搜索決定產品的購買。但如果消費者開始通過好友發現想要購買的產品，他們能夠完全繞過谷歌。

　　Facebook和亞馬遜的合作可能是迄今社會網絡最重要的整合之一。Amazon.com現在提供一個個性化頁面，通過朋友的影響和自己的喜好，消費者可在頁面上看見產品推薦。當朋友生日來臨時，亞馬遜會及時通知，並就禮品購買提出建議。

　　在電子商務市場，亞馬遜和Facebook的深入合作將使谷歌陷入困境。谷歌最有利可圖的方案之一是，消費者使用谷歌搜索決定產品的購買。例如電冰箱、電視和書籍等產品關鍵詞的每次點擊付費，通常很容易就超過1美元。但如果消費者開始通過好友發現想要購買的產品，他們能夠完全繞過谷歌。

　　這種合作關系也為Facebook獲取關鍵數據奠定基礎。就此合作，Facebook可以開始數字化評估，怎樣將社交推薦轉化為銷量。

　　品牌廣告長期存在的問題是很難衡量實際效果。廣告投放無處不在，可公司卻不能確切知道廣告是否提升了銷量。

　　如果Facebook能夠與亞馬遜構建合作關系，它可以從亞馬遜獲得回饋數據匯總的關鍵部分。以用於研究銷量改變與社交推介和廣告活動的關系。這個研究可以建立模型，展示當一個用戶喜歡一個產品或是品牌時，它們的平均經濟價值。

　　幾年以來，Facebook一直在嘗試用數字證明企業的廣告回報：用戶是通過社交網站獲得了產品信息，而不是在市場看到。  證實社交廣告提高品牌知名度需要確實的數據。

　　與企業的電子商務夥伴關系可以走的更遠。Facebook能夠證明廣告和頁面不僅能提高知名度，同樣也能帶來更好的銷量。

　　當然，通過數據共享安排，亞馬遜也將得到許多實惠。目前，亞馬遜已經有一個非常強大的推薦引擎。如果消費者在個人數據上填寫了他們的愛好和朋友的購物習慣，這個引擎只會變得更好。 

　　作者：敬朋

　　源自：TechWeb.com.cn