現在流行這樣一種口號：媒體舉步維艱，讓我們去購物吧。儘管矽谷市場觀察家考察著各種各樣的數位化媒體形式，包括社交網路、平板電腦應用等，希望找出能重振IPO市場的明星，但是對投資者而言，投資電子商務才是明智之舉。這也是為什麼市場充斥著各種Zynga 和Facebook即將IPO傳言的原因。

　　不要不屑於這種說話。的確，自網路泡沫破裂之後，Pets.com、Webvan等企業讓電子商務業務蒙上陰影。但是精明的投資者早已從過去的失敗中走出，重新擁抱真正的創新，並向新升起的新星企業投入了大筆資金。Groupon、Etsy、FreshDirect到Diapers.com等電子商務創業正魚貫入場，很快將測試IPO市場。

　　在免費廣告作為支持的媒體世界，人們花費時間節省開支。在電子商務世界，人們通過花錢節約時間。相比之下，你更青睞哪種業務？

　　在一片對媒體未來的討論聲中，對這種趨勢的重視明顯不夠。連線雜誌主編克裏斯-安德森（Chris Anderson）最近發表文章聲稱“網頁已死”，這種觀點是發人深省的，應用程式的時代正迅速襲來。他的警告中隱含著一種智慧：即電子商務會繼續在互聯網存在。

　　記者們在意媒體業務是理所當然的，但是自廣告業務迅速轉向線上領域，並實現前所未有的增長後，網路購物一直保持著增長的勢頭。在美國等成熟市場，即使在經濟衰退時期，電子商務行業仍呈現出可觀的增長。在中國等新興市場，電子商務更如同野草般瘋長，在2010年的前6個月，同比漲幅高達60%.

　　電子商務創業企業可以脫穎而出的另一個理由是，這是一個分析師和投資者更容易懂的行業。在傳統零售行業效率低下的背景下，投資者更相信這些以社交網路為紐帶、互聯網驅動創新者能帶來新機會。

　　總部位於長島（Long Island）的網路雜貨店FreshDirect在紐約已經是家喻戶曉的名字了。該公司CEO Richard Braddock正打算通過尋求投資或IPO的方式融資，以期將FreshDirect推廣到整個美國。

　　團購網站Groupon則將社交網路、本地廣告和電子商務等元素集合在一起。這家網站與90年代末期的eBay很相似，在全球掀起一股購物熱潮。Groupon的收購擴張戰略預計將確保其業務的穩定成長，有望吸引技術型投資者的關注。

　　Quidsi是Diapers.com的母公司，通過推出Soap.com將業務擴展至到所有生活必需品領域。像網路鞋店Zappos一樣，它證明亞馬遜也不是無敵的。而且同Zappos一樣，該公司也成為了一個極具吸引力的收購目標。

　　Gilt Groupe、One Kings Lane等新網站正通過巧妙的行銷網路和銷售手段將奢侈品牌和新銳設計師吸引到網路上來。Cordarounds生產商Betabrand及剛剛上線的Sabteur都表明時裝創業企業可以繞過傳統管道直接銷售產品。而為小型手工作坊銷售手工藝品的Etsy正在引領消費者再創造潮流。

　　媒體世界面臨著一系列艱難的選擇，如何利用開放網路拯救資訊，或者將控制權讓與Facebook或蘋果應用商店等封閉平臺。電子商務正悄然蓬勃發展，現在是投資者將這些公司放在購買名單的時候了。