該網站推出之際，奢侈品公司正越來越多地求助於互聯網實現增長。奢侈品行業也在尋求擴大對增長最為迅速的中國高端商品消費者的影響力。

　　【本報綜合報導】阿瑪尼集團（ArmaniGroup）日前在中國正式上線第一個網上消費的電子商務網站，啟用了CN功能變數名稱emporioarmani.cn作為其官網功能變數名稱，目前，http：//www.emporioarmani.cn功能變數名稱已可以正常訪問。

　　EmporioArmani網站是大型奢侈品集團推出的第一個此類網站，由奢侈品電子商務專業企業YooxGroup開發和管理。該網站推出之際，奢侈品公司正越來越多地求助於互聯網實現增長。阿瑪尼通過電子商務進駐中國市場，證明奢侈品行業正尋求擴大對增長最為迅速的中國高端商品消費者的影響力。

　　在這個世界上人口最多的國家，超過三分之一的人是線民。EmporioArmani網站是大型奢侈品集團推出的第一個此類網站，由奢侈品電子商務專業企業YooxGroup開發和管理。該網站推出之際，奢侈品公司正越來越多地求助於互聯網實現增長。

　　阿瑪尼集團副總裁約翰•胡克斯(JohnHooks)表示：“中國對我們（和對其他任何人）的重要性，怎麼誇大都不為過，開展電子商務就是為了迎合這一點。”

　　阿瑪尼集團在這一地區有160家門店，是最大的奢侈品公司之一，中國占其15億歐元（合20億美元）合併後全球銷售收入的10%。胡克斯說升至20%輕而易舉。

　　胡克斯表示，通過推出專門的電子商店emporioarmani.cn，他希望能接觸到“更年輕、熟悉電腦的富裕消費者”，以及“移動中國人”這個新的群體。

　　他對英國《金融時報》說：“說到中國時，我們說的不只是中國這個地方，也是在說中國遊客。”

　　過去一年，隨著中國政府放寬簽證限制，中國遊客成為歐洲增長最快的市場，米蘭和巴黎商店的銷量上升逾70%。YooxGroup首席執行官費德裏科•馬切蒂(FedericoMarchetti)表示，EmporioArmani網站的推出，將充當其他單一品牌電子商務網站在該地區的橋頭堡。阿瑪尼集團副總裁約翰。胡克斯（JohnHooks）對此項舉措毫不避諱：“中國對我們（和對其他任何人）的重要性，怎麼誇大都不為過，開展電子商務就是為了迎合這一點。”中國4億線民的數量對國外來說是不可思議的，阿瑪尼希望通過推出專門的電子商店，能接觸到“更年輕、熟悉電腦的富裕消費者”，以及“移動中國富人”這個新的群體。

　　阿瑪尼集團在中國有160家門店，是中國最大的奢侈品公司之一，中國占其15億歐元（合20億美元）合併後全球銷售收入的10%.胡克斯說升至20%輕而易舉。

　　截至2009年12月，中國已成為僅次於日本的全球第二大奢侈品消費國。不過，風頭正勁的電子商務靠的就是“低價”取勝，這與天生就走高端路線的奢侈品似乎沒有交集。但伴隨中國奢侈品消費的高漲，第五大道、唯品會、魅力惠、佳品網、聚尚網、呼哈網……這些創業最多只有兩年的奢侈品折扣電子商務網站紛紛崛起。

　　奢侈品巨大的消費體量以及消費需求，是這個行業最大的“賣點”。國人並不在意是否是當季的新貨，在意的主兒也不會關心折扣多少。

　　目前，業內企業有各自不同的策略，比如佳品網背靠歐洲最大的特賣網Buyvip，借此與歐美不少奢侈品供貨商建立了穩定的業務關係；第五大道則主要依靠其創始人孫亞菲曾在國外的工作經驗積累下的人脈關係拓展管道；聚尚網則憑藉牛利犇以及創始團隊之前為國外知名品牌貼牌代工的經歷拿到一手的國外品牌代理權。

　　阿瑪尼作為奢侈大牌親身試水，其他奢侈品集團不會坐以待斃，紛紛效仿跟進。

　　雖然正在崛起的中國中產階層消費人群是這些電子商務網站瞄準的主力人群。但真正的奢侈品消費人群更在意的是在實體店鋪消費的感受，通過真實的觸摸和試用，享受購買奢侈品所獨有的VIP服務。

　　不少標榜銷售奢侈品的網站，陳列的也並非全是奢侈品，還包括大量的中低檔品牌。“奢侈品的消費人群有限，網購奢侈品的概念在中國市場也不成熟，特別是對於新設立的網站，往往看得多買得少，而一些中低檔的品牌由於受眾面廣，本身價格親民，再加上折扣，在很大程度上能促進網站的營收。

　　奢侈品網店的商品，雖然折扣與線下實體店相比有一定的吸引力，但奢侈品本身的定位與檔次決定了其無法跳脫的必然價格區間。中國人對奢侈品的定位和態度還未達到歐美國家人群的客觀和理智，完全將國外的奢侈品網店模式複製到中國來，還需要各大品牌結合中國實際，創造出有中國特色的奢侈品電子商務市場。