北京時間2011年3月15日消息，奇虎360向美國SEC提交上市申請，計畫登陸紐交所。對於奇虎360的產品，中國大多數線民都不陌生，但對於奇虎360如何盈利，卻不一定每個人都清楚。本文將從業務模式及營收構成上對360做一分析。

　　1、奇虎360的主要產品及業務佈局

　　奇虎360創立於2005年9月，先後獲得過紅杉、鼎暉、高原、紅點、Matrix和IDG等風險投資商數千萬美元的投資。在創建初期，奇虎360走“社區＋搜索”業務模式，但很快遇到發展問題。2006年3月，周鴻祎出任董事長兼CEO，重新確立發展方向。2006年7月17日，奇虎360推出360安全衛士，以網路殺毒為切入口進入互聯網市場。經過不斷技術改進，360安全衛士加入木馬查殺、防盜號、等多項功能，逐漸獲得網路用戶認可。

　　2008年奇虎360推出殺毒軟體測試版及360流覽器，2009年9月發佈殺毒軟體正式版，主打免費殺毒，迅速佔領國內殺毒市場。在網路安全市場取得成功後，360開始借助“網路安全通道”拓展業務線，進入流覽器、網站導航、軟體下載等眾多領域。截止2010年底，奇虎已經形成龐大的免費網路安全平臺，產品包括安全衛士、360流覽器、360保險箱、360殺毒、360手機衛士、360網盾等，近期還推出360安全桌面。

　　分析人士認為憑藉龐大的用戶基礎，奇虎360未來還有可能進入搜索、網遊、手機搜索下載等多個領域，而它面臨的對手則上升為百度、穀歌等網路巨頭。

　　2、奇虎360的用戶規模及增速

　　進入殺毒市場後奇虎360採取“逆向操作”戰略，周鴻祎對此的描述為“傳統的殺毒公司都賣軟體，360就把殺毒作為服務；傳統殺毒一年升級幾次，360就天天升級；傳統殺毒收費，360就免費。別人怎麼做，我就從相反的方向去做。”免費策略讓360在最短的時間內快速獲得海量用戶，360在提交的SEC檔中引用艾瑞數據稱，截止2011年1月，360擁有3.39億活躍用戶，覆蓋了中國網路用戶的85.8％。

　　3、奇虎360的營收構成及變化

　　360的營收模式簡單稱，即是Freemium，Free（免費）＋Premium（增值服務）。免費的安全和殺毒服務是推廣手段，用來培養用戶忠誠度，在此基礎上360推出互聯網增值服務。值得注意的是，近年來360的廣告收入快速上漲，這與360安全流覽器及網址導航的崛起有關，而這兩款產品的崛起也立足於360龐大的安全產品用戶基礎上。

　　據360提交的SEC檔，目前360營收主要來自網路收入和第三方殺毒軟體兩大部分。其中網路收入包括線上廣告、網路增值服務和其他服務。

　　2009年一季度360營收主要來自線上廣告與第三方殺毒，兩者占總營收比例分別為40.5％、59.5％。但到2010年四季度，廣告營收占比已上升至71.2％，其次為互聯網增值業務，而第三方殺毒僅占2％。殺毒收入銳減其實與360的免費策略直接相關，在初期360營收中心在殺毒業務，但不久後整個殺毒業務就不再作為營收重點，殺毒軟體成為吸引用戶的手段。與此同時，廣告業務與增值業務不斷增長。

　　從同比增速來看，廣告業務2010年四季度同比增長151％，增長業務同比增長345％，第三方殺毒軟體增速為－659％。

　　源自：中國電子商務研究中心