最近發佈的兩份報告顯示，隨著越來越多的大品牌開始將電視和印刷廣告預算向Facebook轉移，該公司的廣告費率正在快速增長。

　　【本報綜合報導】隨著越來越多廣告客戶將原本投放到電視和紙媒的廣告預算轉移到Facebook，該網站廣告價格大幅飆升。Facebook在社交網路界的統治地位和廣告收入的迅速增長，使一些業內人士認為其廣告業務將來有望與谷歌媲美。

　　據社交媒體行銷公司TBG Digital統計，過去一年來，在美國、英國、法國和德國這四個全球最大廣告市場，Facebook廣告的CPC(每次點擊成本)提高了74%。而這四個國家Facebook按照展示量收取的顯示廣告費率也同比增長了45%。顯示廣告的價格同比提高45%。

　　Facebook在社交網路市場的主導地位以及在廣告市場的快速增長與谷歌早期的發展非常相似。TBG Digital CEO西蒙·曼賽爾(Simon Mansell)說：“根據我在數字廣告市場的經驗，這是自谷歌以來我見過的增速最快的公司。但主要區別在於，Facebook的廣告主要是受到品牌廣告的推動，而非直接回應廣告。這是整個數字市場的轉捩點。”

　　曼瑟爾指出，就連那些長期以來只在網路上投放少量廣告預算的大公司，也開始改變做法，零售商、娛樂集團和汽車品牌等紛紛在Facebook開設專頁，可口可樂甚至有了3200萬“粉絲”。

　　TBG Digital今年4月至6月對167家客戶的2000億次廣告展示進行了分析，從而得出上述數據。

　　數碼行銷公司Efficient Frontier進行的研究也得出了類似結論，該公司發現，Facebook今年第一季度的CPC環比增長22%。Efficient Frontier全球行銷總監喬納森·比斯頓(Jonathan Beeston)說：“我們預計Facebook今年的廣告開支將較去年增長80%。”

　　由於廣告客戶興趣越來越大，而北美、西歐等發達國家用戶增長速度放緩，分析人士認為，Facebook廣告需求的增長速度將快於廣告位增加速度。市場研究公司Enders Analysis分析師伊恩·莫德（Ian Maude）稱：“它們的廣告位不少，但需求增長很快，因此價格會被推高，這與谷歌AdWords發展初期的情況一樣。”他還稱，儘管價格飆升，但“Facebook廣告比起其他網路媒體還是很便宜”。

　　Efficient Frontier預測，今年社交媒體廣告收入增長將超過搜索廣告。不過，谷歌年度廣告收入達280億美元，仍遠遠高於Facebook去年的20億美元。此外，谷歌最近推出的Google+社交網站增長也頗為迅猛，用戶數已經突破1000萬。

　　Facebook近期正在加緊吸引廣告主，不僅開發了新型的廣告格式，還為客戶提供了更好的諮詢服務。有傳言稱，該公司將在2012年春天前IPO(首次公開招股)。

　　Facebook的廣告定價採取自主定價和競拍相結合的方式。該公司會根據廣告主定位用戶的方式來制定最低費率，包括根據地理位置、年齡以及興趣進行定位。之後再根據競購同一廣告位的企業數量決定最終價格。

　　根據網路數據分析企業Webtrends的研究，Facebook去年平均廣告點進率為0.05%，平均CPC為0.49美元。Facebook週一推出的自助廣告系統使得用戶可以瞄準18歲以上的全部2600萬英國用戶發佈廣告，CPC為68便士(約合1美元)。

　　隨著大型品牌的需求增長以及北美和西歐等發達國家的新用戶增速放緩，Facebook的廣告需求增速超出了該網站的廣告位增速。部分分析師甚至認為，Facebook的廣告位已經接近飽和。

　　市場研究公司Enders Analysis分析師伊恩·莫德(Ian Maude)說：“他們擁有大量的廣告位，但需求卻在增長，所以價格上漲。這與谷歌AdWords早期的情況相似。”但他也表示，儘管價格快速上漲，Facebook的廣告價格仍比其他網路媒體便宜。Facebook的廣告點進率歷來都略好於傳統橫幅廣告，而且仍在增長。

　　“雖然需求大幅增長，但品牌廣告主的開支在增加，價格也在上漲。等到他們IPO時，人們會為他們的業績感到驚訝。”曼賽爾說。

　　這將加劇Facebook與谷歌對於用戶停留時間和用戶數據的爭奪，後者是目前全球最大的線上廣告公司。谷歌剛剛推出的Google+社交網路服務上線數周便吸引了1000萬用戶。

　　Efficient Frontier預計，今年社交媒體廣告開支的增速將超過搜索廣告，但只有一小部分搜索行銷預算會被轉移到Facebook。據該公司估計，Facebook去年的廣告收入為20億美元，遠低於谷歌的280億美元。

　　Google+尚未發佈廣告，這也將給Facebook帶來壓力，迫使其盡力避免給用戶帶來侵擾。曼賽爾說：“如果Google+果真取得成功，對於當前有些一家獨大的Facebook而言，有個對手將是一件好事。”