關鍵字廣告服務 PPC 就是為網站設定關鍵字成為廣告贊助網站，且需付費給關鍵字廣告服務商。關鍵字廣告PPC是網上營銷的方法之一，也是很常用的一種方法。

1．運作方式
當搜尋引擎收到網路使用者所輸入的搜尋字串是符合您設定的搜尋引擎關鍵字或有相關連的時候，此時搜尋引擎會將您的關鍵字廣告帶出並顯示在搜尋引擎結果頁的上方或右邊。

2．特性
由您決定願意最高出價的金額是多少。

有客戶點擊關鍵字廣告(Pay Per Click, PPC)，您才需要支付這筆費用。

您願意支付的關鍵字廣告費用越高，相對地網站的搜尋引擎排名位置也會越高。當然，這也包括了關鍵字廣告的點擊率高低在內。

網路上有多家搜尋引擎提供關鍵字廣告服務。通常，越大的關鍵字廣告服務商，您要為關鍵字所支付的廣告費用也會越高。 這就是為什麽要先瞭解不同的關鍵字廣告(Pay Per Click, PPC)搜尋引擎，然後將所設定的搜尋引擎關鍵字定價，瞭解您要為每一次點擊關鍵字廣告的費用是多少，另外還要知道搜尋引擎會為您的網站帶來多少客戶流量等等，再決定要選擇那一個關鍵字廣告(Pay Per Click, PPC)搜尋引擎。

目前網路上最大的關鍵字廣告(Pay Per Click, PPC)搜尋引擎就是Google Adword和Yahoo Search Marketing。其他的關鍵字廣告(Pay Per Click, PPC)搜尋引擎，雖然規模較小，但他們卻值得注意。 最主要的原因是這些關鍵字廣告(Pay Per Click, PPC)搜尋引擎提供較低的關鍵字廣告費用
。
MIVA (FindWhat.com)
LookSmart.com
Kanoodle.com
Enhance.com
Lycos Insite Adbuyer

3．注意事項
當選擇關鍵字廣告(Pay Per Click, PPC)的時候，有一點要記住而且是非常重要的那就是必須測試，測試和不斷的測試。 不要一開始就投資大量的金錢，最好的作法是先以較少的費用支出，並且觀察關鍵字廣告搜尋引擎它所能提供的網站訪客流量到底有多少，進而有多少的訪客是轉換成網站準客戶。 而測試的另一個主要目的是在尋找最佳的投資報酬率方法。

在對關鍵字廣告(Pay Per Click, PPC)花費任何金錢之前，確定他們可以回答並做到以下幾點：

每月在搜尋引擎的搜尋次數是多少？
搜尋引擎是否有任何其他主要的搜尋引擎網站？
每月由其他搜尋引擎主要的相關網站所帶來的搜尋次數是多少？
網站是否會出現在您所選擇的其他的搜尋引擎相關目錄網站？
是否有任何的預防詐欺機制啟動？
是否有提供流程報告“欺騙點擊”？
帳戶一旦被發現有相關的詐欺點擊是否有退費機制？
是否有相關的服務條款。

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