【第一財經日報】 “ S a k s 打折，你買到了什麼嗎？”上周感恩節前，整個舊金山灣區的女性消費者都奔走相告，著名的奢侈品零售店 S a k s 在舊金山市的店鋪內以絕對罕見的7 折大甩賣。
      有趣的是，很多人一進店鋪，先把視線所及、觸手可到的範圍內的物品全部拿在手上，然後再來試穿細看；還有人卻是先全部立即付賬，回到家再仔細琢磨並在網絡上比較，然後把不合適的物品再退回商鋪。
      雖然很多人樂滋滋地搶到了S a k s裏面打折的包，但是也有更多的人，對這個經濟衰退的第一個冬天購物潮，持冷靜態度。
      誰是最大的贏家？
      今年感恩節和黑色星期五（感恩節後第一個星期五）最大的贏家則是網絡銷售的商家，比如亞馬遜( A m a z o n )。根據網絡流量統計公司H i t w i s e 的數據，與去年同期相比，那些有地面店鋪的商家網站的訪問量，在感恩節這天下降了16％，在黑色星期五這天下降了10％。而同一時期，網絡直銷網站的訪問量在感恩節這天比去年同期增長了11％，黑色星期五這天增長了10％。
      在這場傳統零售業和電子商務的博弈中，傳統零售業比如S a k s早早地就舉起了大幅折扣限量銷售的法寶，在感恩節前就積極造勢，搶佔先機並已經讓消費者的錢包癟下去不少。而電子商務則利用網絡的幾大優勢— — 跨地域的免費送貨、物品種類的豐富、針對網民的搜索習慣而特別優化的網頁設計以及利用微軟的L i v e S e a r c hC a s h B a c k ( 返還現金)其他促銷方式— —來扳回一局。
      網民們都買了些什麼？
      e B a y 公司在網絡星期一（指感恩節過後的第一個星期一）晚上，就公佈了當天在e B a y上最熱銷的幾件商品。首先是任天堂W i i 遊戲機（平均售價3 4 9 美元），其次是任天堂的W i i F i t 遊戲機外設（平均售價14 3 美元）。蘋果公司i P o dTo u c h (平均售價3 4 9 美元) 也排在前十名的銷售中。最熱門的三大類商品是遊戲終端、電子消費品以及智能手機。
      亞馬遜公司也在當天公佈了電子消費品類別銷售前十名的商品，和電子海灣的買家迥然不同的是，前十名的商品裏面，有7 種是所謂的N e t b o o k — — 也就是專為上網而設計的微筆記本電腦。（一般的配置是7至10 英寸顯示器，1. 5公斤重，1GB內存，160GB硬盤，電池待機時間為3到6 小時，價位在3 0 0 到40 0美元之間。）
      如果你由此得出結論：經濟衰退下的網民完全鍾情於電子消費品和遊戲機，這就有失片面了。
      根據網絡調查公司N i e l s e nO n l i ne12月2日晚間發佈的最新統計數據，和去年同期相比，美容護膚類商品的網絡銷售增長了151％，排名第一。玩具和電子遊戲類增長了1 1 2 ％，處第二位。第三位是衣服和裝飾，增長5 8％。第四位和第五位的電子消費品和計算機硬件，分別增長4 9％和4 4％。緊隨其後的是家居類（4 0％）、書籍和C D（2 2％），鮮花和禮品（2 1％），鞋類（11％）。不難看出，那些能夠滿足人們基本生活需求和精神生活的商品，還是網民的首選。
      明天會更好？
      這個12月，將可能是矽谷有史以來最令人不安的一個冬天。雅虎早已宣佈裁員10％，伴隨著近期的楊致遠突然卸任和剪不斷理還亂的微軟雅虎購並案，讓很多矽谷人惴惴不安。而近日一位網絡分析師根據谷歌的股價走勢和廣告營收的關係，做出一個大膽的預測：谷歌將裁員1 5％以面對困境。這些，都給經濟衰退期的電子商務發展埋下了一些伏筆。
      雖然網絡流量分析公司com S cor e早就預測2 0 0 8 年的整個假日銷售額將和去年持平，在2 9 0億美元左右，但還是有不少的公司，尤其是去年炮製出綠色星期一的eBay公司，把希望寄託在接下來的兩個星期裏，尤其是1 2月8日和12月15日的網絡銷售額上。
      作者：臧木銘
      源自：第一財經日報

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