【台灣電子商務時報報道】隨著行動設備的普及，行動廣告（Mo b i l e A d ve r t i s i n g）成為最佳的宣傳媒介，透過手機將廣告訊息傳達給消費者，已成為新興的行銷手法，而近年來，行動廣告市場成長快速，據St rateg y A na ly t ics調查機構研究，行動廣告市場在2 011年預計上看11 5 億美元，各大業者無不虎視眈眈這塊市場大餅，除了電信業者外，搜尋引擎龍頭G o o g l e和Ya h o o！也加入這場爭奪戰，分別推出『A d S e n s e f o r Mo b i l e』和『Ya hoo! GO!』兩項業務，行動廣告的模式愈趨向多元化的發展。
      G oog le Ad S en se是G oog le 提供的一種廣告服務，發展已有數年的時間，繁體中文版則是在2 0 0 6年底釋出。G o o g l e A d S e n s e 是一種類似廣告聯網服務的系統，網站經營者只要申請加入，並在其網站上刊登G o o g l e 提供的廣告，即可和G o o g l e 分享廣告收入。2 0 0 7年9月G o o g l e又進一步推出名為『Ad S en s e for Mobi le』的手機廣告服務，正式進軍行動廣告市場。
      Ad Sen se for Mobi le甫推出時，只有澳洲、中國、法國、德國、印度、愛爾蘭、義大利、荷蘭、俄羅斯、西班牙、英國、美國、日本等13個地區可以使用這個產品，今年也開始開放給台灣地區A d S e n s e 的使用者。手機用戶將能夠使用這項產品瀏覽網路上的各種廣告，廣告商也能藉此服務觸及廣大的行動廣告用戶。Ad S e n s e for Mo bi l e會根據網站內容的屬性，提供相關廣告，讓廣告可更精準的接觸目標客群，其收費方式是按照點擊率來收費。較特別的是此服務每一個頁面最多只能顯示一則廣告，且受限於手機版面的問題，廣告樣式比較小，其廣告風格和類型的選擇也較少。
      除了G o o g l e 之外，Y a h o o！也全力開發自己的手機廣告業務。Ya h o o ! G o的推行，即是對G o o g l e的正面宣戰。Ya ho o!G o 是一套行動上網的J a v a 版手機應用程式，囊括了相當多的服務，使用者將Ya hoo!Go下載至手機後，即可以透過單一程式存取em a i l、行事曆、通訊錄、即時通、天氣預報、新聞瀏覽、股票等等資訊，還可到 f l i c k r查看最新相片。Ya hoo!Go目前已發展至 3. 0 測試版，在3. 0 版中，開放廣告商嵌入廣告，並提供外部開發人員利用Ya h o o的W i d g e t s 功能，設計更多樣化的內容供手機用戶使用，因此外部開發人員可在所設計的小工具中，放入關鍵字廣告，以藉此創造營收。
      全球行動通訊業務的迅速發展，手機的累積用戶數越來越多，其手機行動廣業務具有很大的市場前景，Goog le 和Ya hoo！在行動廣告上的發展不啻提供廣告業務一種嶄新的營利模式，然而業界看法卻呈現分歧的情況，有分析師直指，目前行動上網用戶人數仍然有限，G oog le 和Ya hoo！的投入，恐怕不會有太大的回報。

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