電子商務系列漫談之十九

通常情況下，僅靠網站優化設計還不足以使得多個重要關鍵詞都獲得好的排名，一種有效的方法是利用Google的關鍵詞廣告（AdWords）。本文要討論的問題是，如何處理搜索引擎優化與購買關鍵詞廣告（AdWords）之間的關係。

搜索引擎優化是指通過對網頁結構、內容等方面的合理設計，使之更適合搜索引擎的檢索規律，從而在搜索結果中獲得理想的排名。對於搜索引擎Google而言，這種通過自己的努力獲得好的排名是免費的，因此應該是搜索引擎營銷的首選任務，經過優化設計也是網站專業性的標誌之一。但通常情況下，僅靠網站優化設計還不足以使得多個重要關鍵詞都獲得好的排名，一種有效的方法是利用Google的關鍵詞廣告（AdWords）。關鍵詞廣告投放的方法很簡單，可以自己操作，也可以委託專業服務商代理有關業務。

一般說來，從免費的檢索結果與付費的關鍵詞廣告同時出現的機會並不多，而且這種情況是可以通過修改關鍵詞廣告而改變的。不過，我們不妨進一步考慮一下，如果在搜索結果中同時出現了免費的搜索結果和付費的關鍵詞廣告時，用戶更傾向於點擊哪個信息的問題。這當然取決於用戶的個人判斷，一般來說，影響用戶點擊決策的有兩個方面的因素：首先是信息是否對用戶有價值；其次是用戶對待這兩種信息的瀏覽習慣和偏好程度，如果對此視為同等的信息，則很可能點擊關鍵詞廣告，因為廣告的信息通常更吸引人，否則可能會忽略廣告的存在。如果用戶最終點擊的是免費收錄的信息而不是你的廣告，也不必為此懊惱，因為在沒有花費的情況下獲得了一個新的用戶，應該是值得慶倖的事情。

對待這種情況應該如何決策呢？我的觀點是：由於網絡營銷的任務之一就是盡可能多地創造用戶發現網站的機會，因此，在可能的情況下，同時採用多種推廣方式會比單一方式獲得更好的效果。在免費搜索結果中排名靠前是首要的任務，應該努力做好。在此基礎上，為了增加在搜索結果中出現的機會，如果你的網站在利用某些關鍵詞檢索時已經排名靠前，不妨購買其他的關鍵詞投放廣告，這些關鍵詞應該是同樣重要。但在免費搜索結果中網站的排名並不佔優勢，這樣可以充分發揮免費搜索和付費廣告各自的優勢，從而獲得更多的用戶。

全能網站設計與排名
Abledesigner.com
626-618-0777
1-877-628-9888